コロナ前とコロナ後でメディア利用が劇的変化、「ネット動画」がアプリでも大躍進【ヴァリューズ調べ】

ヴァリューズは、「コロナ感染拡大前～現在までの消費者動向変化」に関する調査結果を発表した。第1弾「生活変化編」に続く第2弾「メディア編」として、メディアへの接触頻度、SNSやアプリの使い方などの変化を調査しており、国内20歳以上の男女25,401人が回答している。

コロナ禍で、テレビ利用時間は減少したが影響力は維持？

まず「メディアとの接触時間」について、初めて緊急事態宣言が発令された2020年4月と、2021年7月を比較すると、増えたとの回答は「インターネット（スマートフォン、タブレット）」45.5％、「インターネット（PC）」31.5％が高い。一方「電子書籍」13.2％、「ラジオ（インターネットラジオも含む）」9.7％、「新聞（電子版を含む）」9.1％、「雑誌・フリーペーパー」5.4％は低調だった。増減差で見ると、「テレビ」が8.8ポイント減となったが、逆に「有料動画配信サービス」は2.5ポイント増と、コロナ禍2年目でも伸びを見せた。

一方で「コロナ禍を経て、新しい情報の入手先は変わりましたか」と聞くと、オフラインメディアでは「テレビCM」41.2％、「テレビ番組」40.3％は圧倒的多数を占めており、まだまだ影響力は衰えていない。

オンラインメディアでは「SNS（LINE、Twitter、Facebookなど）」が安定的かつ着実に浸透しているが、「インターネットの掲示板やブログの書き込み」は大きく下落している。

TVの利用時間減少の一方で、動画アプリの利用が増加

SNSの接触時間の変化を見ると、「LINE」の接触時間はコロナ前後も関係なく変化はなかったが、「Instagram」「Twitter」が3～4ポイントほど増加している。情報収集から暇つぶしまで、広い用途で利用されていると考えられる。

またアプリジャンル別では、「動画アプリ（YouTube／AbemaTV／TVerなど）」が2020年1月の66.1％から2021年1月には70.1％と、増加傾向を見せた。前述のTVの変化と合わせ、「動画」に対するユーザーの動向が変化していると考えられる。

調査概要

• 【調査対象】全国の20歳以上男女（ヴァリューズモニター）
• 【調査方法】アンケート調査（性年代別人口とネット利用率に合わせたウェイトバック集計）
• 【調査時期】2021年7月6日～13日
• 【有効回答数】25,401人