ニールセンとThe Trade Deskがデータ測定でパートナーシップ、IDソリューションを強化

マーケティング調査・データ分析事業の米国Nielsen Holdings(ニールセン)は、デジタル広告技術事業の米国The Trade Deskと、戦略的データ測定パートナーシップを結んだ、と2月18日発表した。オープンインターネット測定でのIDソリューションの強化が目的。The Trade Deskがニールセンの広告測定に視聴者属性情報を提供し、データの精緻化をサポートする。

The Trade Deskによる視聴者属性情報の提供は、フランス、イタリア、英国を皮切りに、4月1日には日本、豪州、ドイツで導入を始める。その後アジア、欧州市場、カナダ、メキシコで順次開始する。ニールセンは、この視聴者属性情報データを同社のデジタル広告測定用IDシステム「ニールセン・アイデンティティ・システム(ニールセンIDシステム)」に統合する。

統合によってニールセンは、デジタル広告測定でインプレッションと数百万台の機器を「人」がベースの属性情報で結び付け、広範囲で正確な広告測定を提供。広告主やパブリッシャーは、モバイルとパソコンで視聴者属性を適切に割り当てられ、重複を除いた状態でのデジタル広告表示が分かり、ニールセンのデジタル広告視聴率が信頼して利用できるようになる。