42％の企業が「2024年はマーケティング予算を増やす」と回答。生成AI活用にも注目？【コムエクスポジアム・ジャパン調べ】

コムエクスポジアム・ジャパンは、2024年のマーケティングの取り組みに関するアンケートを実施した。「ad:tech tokyo」「Brand Summit」「Commerce Summit」などに参加した企業の広告・マーケティング担当者100名が回答している。

42％の企業が「2024年は広告・マーケティング予算を増やす」

まず、2024年度の広告マーケティング予算の増減予定について聞くと、42.0%（前年比3.6%増）が「予算を増やす」と回答した。オンラインからリアルへの回帰を受け、積極的に活動する企業が増えていくようだ。

2024年に注力したい施策としては、例年通り「オウンドメディアの充実・強化」「コンテンツマーケティングの強化」「DXの推進」が上位に。また、今年は初めて「生成AIのマーケティング、クリエイティブへの活用」が3位にランクインした。

また、今後広告・マーケティング部⾨として改善したい課題としては、「デジタルスキルの⾼い⼈材の採⽤」が44.0%、「外部パートナー企業との連携」が43.0%で拮抗する結果となった。

調査概要

• 【調査期間】2023年12月12日～19日
• 【調査手法】インターネット調査
• 【調査対象】2023年のad:tech tokyo、各種サミットなどに参加した企業の広告・マーケティング担当者
• 【回答人数】100名