全自動マーケティングプラットフォーム「UNICORN」でコンテキストターゲティング提供

広告配信サービス・全自動マーケティングプラットフォームなどを展開するアドウェイズは、同社の100％子会社で広告技術開発のUNICORNが同プラットフォーム「UNICORN」でコンテキスト(文脈)ターゲティング機能の提供を始めた、と5月11日発表した。コンテンツの文脈に沿ったキーワードでユーザーターゲティングを行う。

ターゲティングごとにキーワードグループを作成し、ターゲットになるユーザー層の興味・関心などのセグメントによって広告を配信することに加え、配信するコンテンツ内の文脈に沿った広告ターゲティングをCookie(クッキー)＝ウェブサイトがスマートフォンやパソコンに保存する情報＝に依存することなく、可能にした。

幅広く配信対象を設定し、配信結果に基づく最適なユーザー群を想定することで、ターゲット以外の潜在的なユーザー群にもリーチが可能になる。配信の結果から広告がどのようなセグメントのユーザーに届いているかを可視化。最初に設定したターゲットユーザーが正しいかといった判断や、新たなユーザー群が発見できる。