Z世代女子「日常的に見ている媒体」は平均5.1個。Instagram・LINEなどのSNSよりも見ている1位は？【CCCマーケ総研調べ】

CCCマーケティング総合研究所では、「Z世代（15歳～24歳）のリアルな購買行動」に関する調査結果を発表した。Z世代の女性2,019サンプルの分析、15～60歳女性のTポイント提携先の購買データ、SHIBUYA109 lab.の保有するデータの分析を行っている。

ファッションでは幅広い体験を活用、コスメはSNS、清涼飲料水は即購入

まず「日常的に見ているもの（媒体）」を聞くと平均は5.1個。最多は「動画配信サービス」89.3%で、以下「Instagram」81.8%、「LINE」78.8%、「Twitter」71.9%とSNSが占める。5位「テレビ番組・TVCM」45.2%、6位「TikTok」44.2%は半数に満たなかった。

視聴する媒体は「体験」とも密接に結び付いているが、ジャンル別に聞くと、ファッションでは「Instagramを見た」「公式通販サイトを見た」「ショップを訪れた」が幅広くあがったが、コスメでは「SNSを見た」、清涼飲料では「量販店を訪れた」に特に票が集中した。

特にファッションに絞り、「体験を通じて起きた気持ちの変化」を聞くと、「Instagramを見た」「公式通販サイトを見た」「ブランド公式のショップを訪れた」「試着をした」「有名人が紹介していた」のいずれの体験でも、「デザインが良いと感じた」が7割前後を占める。それに「自分の世界観に合う」が続いたが、「試着をした」では「着心地が良さそうと感じた」が、「有名人が紹介していた」では「コストパフォーマンスが良い」が上回るなど、体験を通して芽生える気持ちには差異があることがわかった。

調査概要：インターネット調査

• 【調査対象】全国／女性／15～24歳／学生
• 【調査方法】インターネット調査（Tリサーチ）
• 【調査時期】2022年8月19日～25日
• 【有効回答数】2,019サンプル

調査概要：購買調査

• 【調査対象】全国／女性／15～60歳
• 【調査方法】多種多様なTポイント提携先の購買データ
• 【調査時期】2022年4月1日～9月30日