【活用編】スポンサードサーチ Ver.3への移行直後によくある質問と回答

新しい広告管理ツールや新機能に慣れてきたら、次は広告効果の最大化をめざそう。そのために必要な、スポンサードサーチ^® Ver.3を活用するために知っておきたい知識をQ&A形式で紹介する。

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• 【基礎編】スポンサードサーチ Ver.3への移行直後によくある質問と回答

• マッチタイプはどのように変わったのか？
• どんな検索キーワードに対して広告が表示されているかを確認するには？
• 「対象外キーワード」を設定するには？
• 削除済みキーワードや広告のパフォーマンスデータを確認するには？
• どの地域から広告がクリックされているか確認するには？
• 品質インデックスの指標が移行前後で大きく変化したのはなぜか？
• 移行後にスモールキーワードやニッチなキーワードが表示されなくなったのはなぜか？
• 移行前に提供されていた「配信対象外サイトの設定」機能がなくなったが、効果が低いサイトへの配信を停止する方法はあるのか？

「マッチタイプ」や「検索クエリー」に関する質問と回答

Qマッチタイプはどのように変わったのか？

Aスポンサードサーチ Ver.3移行後、マッチタイプ（2011年11月に「検索方式」から呼称を変更）は従来の「完全一致」「部分一致」に加えて、新たに「フレーズ一致」が加わった。さらに、「部分一致」の拡張として「絞り込み部分一致」が追加された。これらを組み合わせることで、これまで以上にきめ細かい入札キーワードへの設定ができるようになる。

各マッチタイプの対象範囲と、「ギフト 内祝い」をキーワードにした際にどのように機能するのかを次に示す。

各マッチタイプと対象範囲

• 完全一致入札キーワードと検索クエリーが、語順、スペースまで完全に一致した場合にのみ広告を表示

  「ギフト 内祝い」で登録すると、検索ユーザーが「ギフト 内祝い」というクエリーで検索した場合のみ広告が表示される。

• フレーズ一致入札キーワードと完全に一致するフレーズが、検索クエリーの中に語順通りに含まれた場合にだけ広告を表示

  「ギフト 内祝い」で登録すると、「ギフト 内祝い」というクエリーで検索した場合に加えて、「ギフト 内祝い 2011」など、「ギフト 内祝い」が語順どおりに含まれるクエリーで検索した場合に広告が表示される。

• 部分一致前述の「完全一致」や「フレーズ一致」でマッチするケースに加えて、入札キーワードの類義語や関連性のある検索が行われた際にも広く広告を表示

  「ギフト 内祝い」で登録すると、「ギフト 内祝い」（完全一致）や「ギフト 内祝い 2011」（フレーズ一致）、また「プレゼント 内祝」（絞り込み部分一致）というクエリーで検索した場合に加えて、「内祝い マナー」「内祝い 食器」「贈り物」など、類義語や関連性のある語句に対しても広告が表示される。そのため、最も多くの広告が露出され、幅広い見込み客に訴求できるマッチタイプといえる。また広告主にとっても、キーワード選びの運用負荷が軽減されるという利点がある。

  「部分一致」は、対象範囲をさらに絞り込んで広告を表示する「絞り込み部分一致」を含む。

  • 絞り込み部分一致部分一致の対象範囲を絞り込む

    「ギフト +内祝い」でキーワードを登録すると、「ギフト 内祝い」（完全一致）や「ギフト 内祝い 2011」（フレーズ一致）というクエリーで検索した場合に加えて、「プレゼント 内祝」など「+（プラス記号）」の後ろに付いているキーワード以外については、類義語や関連性のある語句の検索に対しても広告が表示される。つまり、「+」を付けた語句は、その語句自体か、ほんの少しの言葉の揺れ、たとえば、タイプミスや送り仮名の違いに対してのみ広告が表示される。一方、「+」を付けていない語句は、類義語や関連性のある検索に対して広告が表示される。「部分一致」よりも絞り込みつつ、「フレーズ一致」よりは幅広い見込み客にアピールしたい時に効果的だ。

• 参考：複数のマッチタイプとは