「Web広告」を見て店に行く人15.0％に対し、「折込チラシ」だと25.2％に上昇。地元情報の強さがうきぼりに【オリコミサービス調べ】

オリコミサービスは、「Web広告を見て店に行く人」と「新聞の折込チラシを見て店に行く人」についての比較調査を実施した。折込チラシ／Web広告がそれぞれ“来店促進”に果たす役割を分析している。

「Web広告」を見て店に行く人より、「折込チラシ」を見て行く人が圧倒的に多い

この調査では「直近一年間で、新聞の折り込みチラシを見たことがきっかけでとった行動」と「直近一年間で、Web上の広告を見たことがきっかけでとった行動」について、まず全員（1,625人）に質問。折り込みチラシの場合は、「折り込みチラシの店に行った」が25.2％で最多だが、Web広告では「Web上の広告で見たお店に行く」は15.0％に留まり、来店促進にはチラシのほうが効果的だった。Web広告では、そのままPC/スマホから「商品・サービスについてネット等で調べる」28.8％がもっとも多い。

また「直近一年間ではいずれもない（アクションを起こさなかった）」という人が、折り込みチラシは6.3％なのに対し、Web広告は41.1％と非常に高い。また折込チラシは、クーポン利用率が20.7％と高い。これは紙の利便性で、切り離しや保存が容易という側面からだろう。

 

 

 

 

 

 

個人または家庭で新聞を購読している人は、全体の45.4％（737人）。この人たちに絞ってあらためて「直近一年間で、新聞の折り込みチラシを見たことがきっかけでとった行動」を聞くと、「折り込みチラシの店に行った」は57.1％まで上昇する。これは出先での単発購入ではなく自宅購読のため、地元に根ざした情報が多いためと考えられる。

 

 

 

また、新聞を購読している人にチラシを見る頻度を聞くと、「ほぼ毎日見る」53.5％でかろうじて半数を超えた。「何日分かをまとめてみる」12.6％、「たまに見る」20.8％で、9割近い人はなんらかの形で目を通しているようだ。新聞紙面の延長で、能動的にチラシを見ている人が多いと考えられる。

※図版は、リリースより。

調査概要

• 【調査対象】一都三県（東京都・神奈川県・千葉県・埼玉県）の20～69歳の男女
• 【調査方法】インターネットリサーチ
• 【調査期間】2020年2月28日～3月6日
• 【集計サンプル数】1,625サンプル

※2020年3月30日追記：記事の初出時において、調査期間の記述が間違っておりました。大変申し訳ございません。下記のとおり訂正させていただきました。
×訂正前：2019年2月28日～3月6日
○訂正後：2020年2月28日～3月6日