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先週のWeb担まとめ記事

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オウンドメディア漫画＆Webマーケッター瞳がダブルで最終回 - 3/23～3/29のWeb担の記事まとめ

「リターゲティング広告の成果をさらにアップさせる2大ノウハウ」にも注目
Web担編集部 2013/4/1 12:00 |

Web 担当者 Forum に掲載された情報を毎週一度、まとめてご紹介するこのコーナー、今回は解説記事 22 本とニュース記事 16 本です。

忙しい人のためのこの記事の使い方：
  • 上のほうから内容をざっとチェックする
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今週の担当は、安田です。

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[今回の要チェック記事]↓セミナー・お知らせ | ↓人気記事 | ↓解説記事 | ↓ニュース記事
オウンドメディア漫画＆Webマーケッター瞳がダブルで最終回

Web担で先週公開された記事の中から、特に人気のあったものを厳選！ 読んでおかなければ話題に乗り遅れる？

  • 漫画「Webマーケッター瞳 シーズン3」が最終回を迎えました。

    リストラを進めたいCFO権藤の策略により崩壊寸前だったサプリ事業部だが、瞳を助けたいという福山、池添、三浦の奮起により一丸となった。最後の1ヶ月でなるか、奇跡の逆転劇。

    瞳のシーズン4、すでに始動しております。よりWeb担の読者さん向けの内容で戻ってきますので、お楽しみに！

    → http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2013/03/29/14710 （今回の記事を読む）

    → http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2012/04/27/12576 （改めて第1話から読む）

  • 漫画「四葉幸のハッピーオウンドメディア」も最終回。こちらのタイトルは「オウンドメディアで耕したコミュニケーションの穂が実るとき」。

    自社サイト「スパイス・ハーブの庭」を「ユーザーと一緒に育てるオウンドメディア」としてリニューアルし、社内の協力も得ながらコンテンツを増強していった幸（食いしん坊）。キャンペーンの効果も底上げされ、外部メディアからも注目されるようになってきた。オープンから1年後、幸たちは……。

    4か月の短期集中連載でしたが、いかがでしたか？

    この漫画の原作を担当いただいたインフォバーンさんから、小林CEOが4月のWeb担イベントでクロージングキーノートとしてオウンドメディアとコンテンツマーケティングに関して講演されますので、オウンドメディアに興味のある方はそちらもどうぞ。

    → http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2013/03/25/14165 （今回の記事を読む）
    → http://web-tan.forum.impressrd.jp/l/6979 （バックナンバーを見る）

  • 「リターゲティング広告の成果をさらにアップさせる2大ノウハウを大公開！」の記事にも、広告の担当者は注目。

    リターゲティング広告にはまだまだ効果改善の余地があり、うまく工夫することで、より効果を追求できます。この記事では、「リターゲティングの改善余地」を明らかにしたうえで、リターゲティング広告の成果をより向上させるための2大ノウハウを解説しています。

    → http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2013/03/29/14926 （記事を読む）

  • ネットショップ担当者フォーラム セミナーレポートとして、今週は4本のレポートを公開しました。

    → http://web-tan.forum.impressrd.jp/l/7256 （バックナンバーを見る）

    • ライフネット生命保険のサイト改善5つの鉄則に学ぶ、ネットショップのPDCAサイクル／ユーザーローカル ―― ライフネット生命保険では、アクセス解析ツールとして「User Insight」を導入し、施策によってさまざまな機能を使い分ける。なかでも特徴的なヒートマップ解析は、ログデータではわからない、顧客の気持ちをつかむのに有効だという。
      → http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2013/03/28/14817 （レポートを読む）

    • ECサイトが眠らせている5つのリソースとは？ 売り場を戦略的に管理し活性化する／ナビプラス ―― ECサイトにおいて「戦略的な売り場管理」を実践することが、ユーザーの満足度を高め、最終的な購入数を増やすことにつながる。ECサイトの多くが眠らせているリソースを活用し、売り場を活性化する手法が示された講演をレポート。
      → http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2013/03/26/14792 （レポートを読む）

    • もしネットショップのサイト内検索が0件だったら……、検索のミスマッチをなくしておもてなしを改善／ビジネスサーチテクノロジ ―― ほしい商品を探してサイトを訪れたのに、サイト内検索の結果が0件だった。これでは、顧客をおもてなしできているとは言えず、ネットショップにとって大きな機会損失となってしまう。売上を左右しうるサイト内検索の重要性が語られた講演をレポートする。
      → http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2013/03/27/14794 （レポートを読む）

    • 販売チャネル別のサービスを一元管理し、顧客体験を高めるマルチチャネル戦略／ハイブリスジャパン ―― ECでは定価の商品が、実店舗ではセール価格で販売されている。このように、チャネルごとにサービスや価格が異なると、消費者は不信感を抱き、結果として競合に顧客を奪われてしまう。多様化する販売チャネルを管理し、優れた顧客体験を実現する手法が語られた講演をレポート。
      → http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2013/03/25/14793 （レポートを読む）

  • 「マルチデバイス化による検索行動と広告の変化――スポンサードサーチ責任者に聞いた検索連動型広告の最新トレンド」は、「スポンサードサーチ再入門」の記事。

    スマートフォンやタブレットの普及によって起きているインターネットユーザーの検索行動は、検索連動型広告であるスポンサードサーチにも影響しています。

    「PC」「スマートフォン」「タブレット」というマルチデバイス時代における検索トレンドと広告のポイントを、スポンサードサーチの責任者であるヤフーの絹田義也氏に聞きました。

    → http://web-tan.forum.impressrd.jp/yahooads/2013/03/28/14914 （今回の記事を読む）
    → http://web-tan.forum.impressrd.jp/l/1834 （バックナンバーを見る）

Web担の姉妹サイトもお役に立てるはずです。
データセンター（iDC）に携わる方には
「データセンター完全ガイド」
レンタルサーバーに興味のある方には
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ソフトウェア開発者の方には
「Think IT」

[セミナー・お知らせ]↑要チェック記事 | ↓人気記事 | ↓解説記事 | ↓ニュース記事
SEO・アクセス解析・B2B・サイト運営などセミナー8件（福岡、福井、札幌あり）

※「先週のニュース記事」の「イベント/セミナー」欄や ユーザー投稿でのセミナー告知もご覧ください。

アドテック九州（6/5～6、福岡）

ad:tech kyushuが6月5日（水）から6日（木）まで、福岡国際会議場で開催されます。キーノートや各種セッションのスピーカーはまだ発表されていませんが、「ダイレクトマーケティング」「ソーシャルメディア」などのセッション枠のトピック概要は公開済み。5月3日まで早期割引あり。

→ http://www.adtech-kyushu.com/ja/

アドテク最新トレンド＆活用（4/19）

進化するアドテクノロジー活用戦略＆最新トレンドセミナーを、アイレップが4月19日（金）に秋葉原で開催します。サーチとディスプレイを活用した最新デジタルマーケティング戦略を騙る内容で、ヤフーやCRITEOからも登壇。参加無料。

→ http://www.irep.co.jp/press/release/2013/0321.html

煩わしいサイト運営から開放（4/17、大宮）

「煩わしいサイト運営から開放！- スマホ・携帯・PCに自社コンテンツを対応させる方法」と題したセミナーが4月17日（水）に大宮ソニックシティで開催されます。主催はシックス・アパートとRIKNETWORKS、アデジナーレ、アイデアマンズの4社。参加無料。

→ http://www.sixapart.jp/seminar/sa/2013/03/11-1437.html

Twitterマーケの効果測定（4/18）

「Twitterマーケティング効果測定セミナー」とし、ニッセンやファミリーマートのTwitter公式アカウント運用とKGI調査結果などが報告されるセミナーを、トライバルメディアハウスが4月18日（木）に赤坂で開催します。参加無料。

→ https://mailform.tribalmedia.co.jp/20130418/

ユーザー行動観察＋アクセス解析（4/9または4/10）

「ユーザ行動観察」と「アクセス解析」を活用したWebマーケティング実践セミナーを、ビービットが4月9日（火）と4月10日（水）に開催します（両日同じ内容）。参加無料。

→ http://www.bebit.co.jp/columntalk/seminar/seminar20130409.html

B2Bオウンドメディア（4/19）

BtoB企業におけるオウンドメディア戦略＆ソリューションセミナーをサイズが4月19日に赤坂で開催します。参加無料。クリエイティブホープ、トライコーン、ITコミュニケーションズからも講師が登壇。

→ http://www.web-meister.jp/NEWS/event/20130419_1.html

Webクリエイター向けSEOスキル（4/20、福井）

「Webクリエイターに足りない本当のSEOスキル」と題したセミナーを、ふくい産業支援センターが4月20日（土）に福井県で開催します。受講料は3000円。

SEOで著名が住太陽氏が講師。岡山で開催して好評だった内容。

→ http://www.fisc.jp/pckouza/class.php?y=h25&id=39_1

いま必要なSEO（4/21、札幌）

「いま必要なSEO」をテーマに、CSS Nite in SAPPOROの第9回が4月21日（日）に北海道は札幌で開催されます。Web担イベントで人気の辻氏も講演。参加費は5000円。

→ http://cssnite-sapporo.jp/

先週の人気記事↑要チェック記事 | ↑セミナー・お知らせ | ↓解説記事 | ↓ニュース記事

Web担で先週公開された記事のうち、「今回の要チェック」に次いでアクセスが多かった記事です。

※背景色が薄く黄色になっている項目はWeb担編集部のお勧め記事。

  • ［SEOmoz - 検索マーケティングのニュース＆テクニック］
    SEOの未来は、セマンティックウェブとリンクのないリンクビルディング？（前編：関連性がなぜ大切か）
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2013/03/25/14939
    by SEOmoz

    SEOの世界でリンクはまだ効果がある。しかし、いずれその重要性は低下し、その先に重要になるのが「関連性」だ。この記事ではまず、セマンティックな関連性がSEOで重要な背景を解説する。

  • ［企業ホームページ運営の心得］
    プロ失格！ 企業が誹謗中傷にさらされたときの対処、正攻法＆グレーゾーン
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2013/03/27/14916
    by 宮脇睦（有限会社アズモード）

    「今まで聞こえてこなかった、ユーザーの生の声が聞ける」と、ネットに期待を抱くWeb担当者も多いことでしょう。しかし、良いことばかりではなく、ネットでは根拠のない誹謗中傷が、本人の知らないところで急速に広まることがあります。今日はそんなときの対策実験について。

  • ［衣袋教授のGoogleアナリティクス入門講座］
    AdWordsからのトラフィックをGoogleアナリティクスで分析する方法［第47回］
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2013/03/28/14979
    by 衣袋 宏美（株式会社クロス・フュージョン）

    AdWordsからのトラフィックと、コンテンツの閲覧を連動して解析する方法を解説しよう。GoogleアナリティクスとAdWordsのアカウント連携を完了したら、本格的なデータ分析だ。

  • ［編集長ブログ―安田英久］
    ターゲティング広告の一括オプトアウトページとDDAI設立で 日本サイトのプライバシーポリシーがちょっと良くなるかも
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2013/03/26/14966
    by 安田英久（Web担 編集長）

    今日は、ターゲティング広告とプライバシーポリシーに関して。業界団体「DDAI」の設立と一括オプトアウトページの開設で、日本のWeb担当者や広告主企業にとって一歩良い状況に進んだというお話しです。

  • ［中小企業のための失敗しないWebシステム発注・開発］
    熱意あるオリエンはプロジェクトの推進力に、開発会社の実力を引き出し“姿勢・本気度”を見極める／第4回
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2013/03/29/14754
    by 宇野健人（ユーザラス）

    システム開発の発注先選定で行われる「オリエンテーション（以下オリエン）」とは、発注元の企業がシステム開発会社にどのような提案がほしいのか、RFP（提案依頼書）を用いながら説明する場だ。中小企業が発注元としてオリエンを行う際は、大手企業とは異なった部分に意識をして臨む必要がある。

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Web担の解説記事には、ウェブサイトをビジネス活用したい人向けの情報がたっぷり詰まっています。

※背景色が薄く黄色になっている項目はWeb担編集部のお勧め記事。

  • ［編集部ブログ―池田真也］
    2013年第一弾！　第14回Web担100人オフ会（2/21）レポート
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2013/03/29/14995
    by 池田真也（Web担 編集部）

    Web担当者Forum恒例、Web担100人オフ会「第14回Web担オフラインミーティング」を2月21日に原宿で開催しました。原宿の同会場での開催は3回目、当日は138名の方にご参加をいただきました。

  • ［日本ネット経済新聞ダイジェスト］
    ECモール「ポンパレモール」3/15オープン 「楽天カンファレンスに出ているメンツとあまり変わらない」
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2013/03/25/14910

    リクルートグループで、消費者向けサービスのリクルートライフスタイル（本社東京都、冨塚優社長）が運営を始めるECモール「ポンパレモール」がスタートする。新たなECモールとして今後の「ポンパレモール」の動向に、EC事業者の注目が集まりそうだ。

  • ［日本ネット経済新聞ダイジェスト］
    ドクターシーラボの偽物オークション販売者を逮捕 愛知県警など
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2013/03/26/14912

    ドクターシーラボの偽物サンプルをネットオークションで販売したとして、愛知県警などは詐欺と商法法違反の疑いで大阪府の男性会社役員を逮捕した。「アクアコラーゲンゲル」の偽物サンプルを、本物であるかのように掲示していた。

  • ［日本ネット経済新聞ダイジェスト］
    DeNA、モール事業のテレビCM「ゴハンデバーゲン」で新規獲得目指す
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2013/03/29/14942

    ディー・エヌ・エー（DeNA）は、関西圏を中心とした13地域で「DeNAショッピング」のテレビCMを開始した。反響を踏まえて全国放送も視野に入れる。テレビCMを放送することで、スマートフォン（スマホ）を利用する新規顧客を獲得し、流通額の拡大を目指す。

  • ［ユーザー投稿記事］ by 株式会社メンバーズ
    4/24（水）Facebookインテグレーションカンファレンス2013開催
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/u/2013/03/28/14994
  • ［ユーザー投稿記事］ by エクスペリアンジャパン株式会社
    ■4/16開催■EC運用者必見セミナー「知っておくべき【顧客の生み方・獲り方・育て方】」
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/u/2013/03/27/14986
  • ［ユーザー投稿記事］ by ud
    レスポンシブECサイト導入でEC運営効率が劇的に向上、そのポイントを公開する無料セミナー開催
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/u/2013/03/26/14980
  • ［ユーザー投稿記事］ by 株式会社マイクロウェーブ
    【無料セミナー】 法人営業の効果的なリード獲得なら！Webサイトの『アクセス解析＋"見込み企業"解析』セミナー
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/u/2013/03/25/14973
  • ［ユーザー投稿記事］ by 株式会社パワー・インタラクティブ
    【Google Analytics理論と操作を1日で習得】『一緒に操作して学ぶ　企業Web担当者のためのGoogle Analytics入門講座』を5月23日東京にて開催（パワー・インタラクティブ）
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/u/2013/03/25/14969
  • ［ユーザー投稿記事］ by 鈴与シンワート株式会社
    Webサイトが改ざん、ダウンした後の対策は取ってますか？
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/u/2013/03/29/14996
  • ［Web担アクセス数上位ランキング］
    ここだけでしか得られない、Googleウェブマスターツール徹底活用ガイド／人気記事ランキング2013-3-16～3-22
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2013/03/23/14961

    2013年03月16日～2013年03月22日の、Web担でアクセス数の多かった記事のランキングを発表！ 見逃している人気記事はありませんか？ 他のユーザーはどんな記事を読んでいるのか？先週1週間で最も人気の高かった記事を要チェック！

  • ［先週のWeb担まとめ記事］
    Facebook、Twitter、LINEの使い分けは？ いまどきのソーシャルメディアユーザーの姿 - 3/16～3/22のWeb担の記事まとめ
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2013/03/25/14968

    Web担で1週間に更新された記事を、編集部のお勧めマーク付きでまとめて紹介。見逃している記事がないか、まとめてチェック！ 今週の注目記事はWeb広告研究会レポート記事など。

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※背景色が薄く黄色になっている項目はWeb担編集部のお勧め記事。

編集後記

今日から4月。信じられないですが事実です。週末あんなに寒かったのに……。

そして、Web担編集部の求人、まだ応募を受け付けております。「我こそはWeb担の中の人に」という方、お待ちしております。

→ http://www.impressbm.co.jp/recruit

（安田）

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