社会・環境に配慮した“エシカル消費”、男性より女性が大きく注目【第一生命経済研調べ】

第一生命経済研究所は、「新型コロナウイルスによる生活と意識の変化に関する調査」の分析結果を発表した。この調査は、緊急事態宣言発令直前の4月3～4日に実施されたもので、持続的な消費行動の側面から、消費者の意識の変化を探っている。

コロナ禍で大きな注目、社会・環境に配慮した“エシカル消費”

今回のコロナ禍をめぐっては、衛生品の買い占めが発生するなど、一過性の行動が目立っている。だが、その反動として「消耗品を大事に使う」「社会全体を考えて消費行動を選ぶ」「廃棄やムダを増やさない」といった、人や社会・環境に配慮した消費行動、いわゆる“エシカル消費”にも大きな注目が集まっている。エシカルな行動をどれだけ持続的に維持するかが、アフターコロナ／ウィズコロナの世界ではカギになるだろう。

まず、こうしたエシカルな行動に対して「非常にそう思う」「まあそう思う」「あまりそう思わない」「まったくそう思わない」の4段階で聞くと、「トイレットペーパーやマスクなど、消耗品を大事に使いたい」については、90.7％が同意を表明した（非常にそう思う＋まあそう思うの合計）。「自分さえよければいいという消費行動はとりたくない」89.9％、「食品のムダをなくし、なるべく廃棄がないようにしたい」88.1％も、ほぼそれに並ぶ。一方で「困っている事業者の商品・サービスを買うことで助けたい」73.6％、「社会や環境のことまで考えた消費行動を日ごろから考えたい」81.5％などはやや低い。

 

男女別でエシカルな行動への賛否を見ると、すべての選択肢で女性が男性を上回っている。男女差で見ると、「新型コロナウイルスの影響で困っている事業者の商品・サービスを買うことで助けたい」は12ポイント、「社会や環境のことまで考えた消費行動を日ごろから考えたい」は11.4ポイント、女性が男性を上回っていた。

 

アフターコロナ／ウィズコロナに向け、“継続することの重要性”が浮き彫りに

エシカル消費が一過的なものかを探るため、東日本大震災後の2012年9月～10月に行った調査（一都三県在住の20～59歳女性800名が対象）を見てみよう。この調査では「東日本大震災後においても、なるべく被災地支援につながるものを購入する」という回答が、震災から1年半経った時点で30.9％に止まり、「震災後しばらく積極的に行ったが、今はあまりしていない」32.2％が上回っていた。「震災以前も震災後も積極的にはしていない」は36.8％に及んでおり、継続的なアクションを取るのがいかに難しいかを感じさせる。コロナ以後も持続的な支援を心掛けることが、非常に重要だと思われる。

 

調査概要

• 【調査対象】全国の20～69歳男女
• 【調査方法】インターネット調査（実施企業：クロス・マーケティング）
• 【調査期間】2020年4月3日～4日
• 【集計サンプル数】1,000名