日本新聞協会、「2013年全国メディア接触・評価調査」で新聞を読んでいる層は83.6％

新聞各社で組織する一般社団法人の日本新聞協会は、「2013年全国メディア接触・評価調査」の結果を3月18日発表した。新聞を読んでいる層は83.6％で、テレビを見ている98.0％に次いで多く、雑誌を読んでいるのは68.2％、インターネットを利用しているのは66.8％、ラジオを聞いているのは52.4％だった。調査は住民基本台帳から無作為抽出した全国15～79歳の男女に訪問留め置きで2013年11月20日～12月15日に実施した。回答数は3801。

新聞を読む理由は「世の中の動きが知りたい」「テレビ欄が見たい」の順で接触時間は朝刊が1日26.1分、休日は29.3分で夕刊は15.7分。電子版は49.2％が知っているものの、登録・購読していているのは7.7％で、登録・購読したいと思わない層が半数を超えていた。各メディアの印象・評価では、新聞が「社会に対する影響力」「知的」、テレビのNHKは「社会に対する影響力」「安心できる」、民放は「親しみやすい」「楽しい」が多かった。

インターネットの利用状況については「検索サイトのニュースを読む」が81.2％とトップ。「動画共有サイトを見る」の63.2％、「クチコミサイト、比較サイトを見る」の59.3％と続いた。広告の印象・評価では、新聞は「情報が信頼できる」、テレビは「手軽に見聞きできる」が最も多かった。インターネットはパソコン、モバイルとも「知りたい情報が必要十分に得られる」が最多で、次いで「必要な情報を改めて確認できる」となった。

日本新聞協会
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