先週のWeb担まとめ記事
クチコミマーケティングに必要な企業の努力とは？ 徳力基彦氏に聞くファンの声を広げるコツ
Web 担当者 Forum に掲載された情報を毎週一度、まとめてご紹介するこのコーナー、今回は解説記事 25 本とニュース記事 16 本です。
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クチコミマーケティングに必要な企業の努力とは？ 徳力基彦氏に聞くファンの声を広げるコツ
Web担で先週公開された記事の中から、特に人気のあったものを厳選！ 読んでおかなければ話題に乗り遅れる？
ルポ漫画「熱のある口コミを増やすコツを教えてください！／口コミマーケティングの長老・徳力基彦さんに聞いてきた」が500いいね！と人気です。口コミをうまく増やすには、ファンの声を聞いて発言してくれる機会を増やす努力が大切です。
口コミを増やすためのコツや、熱量の高いファンであるアンバサダーの見つけ方などについて、口コミマーケティングの長老である徳力基彦さんに聞きました。
「どうしたらバナー広告の価値を上げられると思う？ Googleの解は、外部データ連携のバナー自動生成だ」が1200いいね！ 160ツイートと注目を集めました。グーグルは、天気・気温・場所・デモグラなどのデータに加え、POSなどのオフラインデータを使い、リアルタイムにユーザーに最適なバナー広告を自動生成して配信するサービスを日本で開始しました。
リアルタイム・データドリブン・クリエイティブと呼ばれる新しいクリエイティブの仕組みについて、日本マクドナルドの事例などとあわせてグーグルに聞きました。
「Webのスマホ対応、いったいいくらかかる？ 予算相場と対策まとめ」が公開されました。企業サイトをスマホ対応するのに、予算はどれくらい必要なのか、なにから手を付ければいいのでしょうか。いくつかのスマホ対応リニューアルの規模を想定し、具体的な金額をあげて紹介します。
「グーグルの『カード』デザインにみる検索結果ページの進化とSEOが扱う『検索情報単位』の多様化」は、月曜マーケコラム「Moz」の記事です。グーグルがテストしている各検索結果が枠で囲われて表示される「カード」を見たことがあるでしょうか。
「カード」デザインはどのようなものなのか、そして今後の検索結果ページとSEOにどのように影響してくるのかを解説します。
120いいね！「モバイルファーストの世界で勝つために必要な3つのポイント――Facebookの考える勝利のサイクル」も人気です。スマホはテレビではリーチできない時間と場所へリーチできるデバイスです。では、スマホで見て不快ではない、役に立つ広告は、どのような広告でしょうか。
だろうか。Facebookが10月に行った「Mobile Moves Commerce」から、いくつかのトピックをお届けします。
「アクセンチュアが語るデジタル変革成功のポイントとは？ 『デジタル部門に権限を与えずに成功はない』」は、新企画「大手コンサル企業のデジタルマーケティング戦略」の記事です。第1回のインタビュー先はアクセンチュア。アクセンチュアは、デジタルマーケティングになぜ進出し、そしてどのようにデジタル変革を起こしているのか。日本企業は、どのような局面を迎えているのか。
「デジタル部門に権限を与えずに成功はない」と語るアクセンチュアの黒川 順一郎氏に聞きます。
「ネットショップ担当者フォーラム」
「データセンター完全ガイド」
「IT Leaders」
「Think IT」
[セミナー/お知らせ]↑要チェック記事 | ↓人気記事 | ↓解説記事 | ↓ニュース記事
アドテック関西、ユニバーサルアナリティクス実装、運用型広告スキルアップなど、11月～12月のイベント情報
※「先週のニュース記事」の「イベント/セミナー」欄や ユーザー投稿でのセミナー告知もご覧ください。
運用型広告のスキルアップ（11/26）
「運用型広告運用者の為のスキルアップセミナー Vol.3」をアナグラムが11月26日（土）に渋谷区で開催します。運用型広告のプロである同社の講師陣が解説します。セミナー参加費は1,000円、別途懇親会の開催も予定。
アドテック関西（12/1～2、大阪）
「アドテック関西 2016」が12月1日（木）～2日（金）に大阪で開催されます。海外ゲストのほか、関西・東京・九州からもスピーカーが集結。チケットは事前登録の無料パスのほか、2日間全プログラム参加可能なフルカンファレンスパスなど。
VRマーケティング活用（12/2）
「話題の“家庭用VRゲーム機”を体験しながら学ぶ、シェア拡散VRマーケティン」をスパイスボックスが12月2日（金）に東京・赤坂で開催します。国内事例を紹介しながらVRマーケティングを学びます。参加費は無料。
→ http://www.spicebox.co.jp/news/kikudigi/2016/11/kikudigi15/
UCGマーケティング（12/7）
「ユーザーコンテンツ活用セミナー～UGCマーケティングの“いま”～」をオプトが12月6日（火）に千代田区で開催します。UCG活用支援のシャトルロックジャパンがゲスト講演。参加費は無料。
ユニバーサルアナリティクス実装講座（12/7）
衣袋宏美氏が講師の「Googleタグマネージャでユニバーサルアナリティクス実装講座 第5回」が12月7日（水）に渋谷区で開催されます。新画面に対応した、Google タグマネージャの中級講座。受講料は通常価格5万8,000円。
Google アナリティクス活用（12/7）
「オーディエンスデータ活用の課題を解決する、Googleのデジタルマーケティングプラットフォーム 2017年への活用法」をアユダンテが12月7日（水）に東京・飯田橋で開催します。Google アナリティクス スイートの活用法をシニアコンサルタントが解説。参加費は8,000円。
先週の人気記事↑要チェック記事 | ↑セミナー/お知らせ | ↓解説記事 | ↓ニュース記事
Web担で先週公開された記事のうち、「今回の要チェック」に次いでアクセスが多かった記事です。
※背景色が薄く黄色になっている項目はWeb担編集部のお勧め記事。
- ［THE WATCHERS - ハッカー女子高生エル＆刑事大柄京平］
第7話 友人 - ［デジマラボ出張所］
待ってた！ついにGoogle翻訳がニューラルネット機械翻訳を日本語版にも適用。異常に上がった翻訳性能は感動モノ - ［いちばんやさしいLINE ビジネスコネクトの教本 ［Web担特別公開版］］
LINEからの反響数は毎月900～1000件、成約率も良好──大東建託のLINE ビジネスコネクト事例 - ［衣袋教授の新・Googleアナリティクス入門講座］
そのページにはいくらの価値がある？ 「ページの価値」を活用して改善点を見つけよう［第21回］ - ［はじめてWEB エキスパート（専門家）コラム］
人気があるページと人気がないページを改善しよう（第6回）
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Web担の解説記事には、ウェブサイトをビジネス活用したい人向けの情報がたっぷり詰まっています。
※背景色が薄く黄色になっている項目はWeb担編集部のお勧め記事。
- ［企業ホームページ運営の心得］
契約の心得はお見合い。聞いてないよ……とならないための教訓 - ［Web広告研究会セミナーレポート］
テレビ局発の動画広告最新事情――日テレとテレ朝が取り組む認知と理解の成果拡大 - ［ユーザー投稿記事］ by
国内Webセキュリティ第一人者徳丸浩先生のご講演のご案内（DIS ICT EXPO 2016 WInter in Osaka） - ［ユーザー投稿記事］ by
世界主要企業のスマホサイトの3割、PCサイトの2割が追従型ナビゲーションを導入 - ［ユーザー投稿記事］ by
【12/6 無料セミナー】「位置情報・人工知能・プッシュ通知」 ビッグデータを活用したアプリマーケティング最新事例を紹介 - ［ユーザー投稿記事］ by
【4社共催：無料】BtoB企業の戦略的Webサイト活用セミナー12月7日（水）＠品川区（大崎） - ［ユーザー投稿記事］ by
【12/6東京開催】Webサイトから見込み客を獲得し顧客を創出するまで。2時間で学ぶ！売れる仕組みの作り方 - ［ユーザー投稿記事］ by
【無料セミナー】好評につき追加開催！50名の記者に聞く「年末・2017年注目の時流」の活用術 - ［ユーザー投稿記事］ by
12/7(水)Bootstrap4と、Material Design Liteを使ってみよう 大阪南港イメディオにて - ［ユーザー投稿記事］ by
【無料セミナー】商談創出＆営業効率化セミナー Sansan x サイボウズ x SATORI共催 - ［ユーザー投稿記事］ by
2016年12月20日（火） 【東京】 楽天市場で売り上げを伸ばすために実施すべき「売れる楽天の鉄則」とは？ セミナー 開催 - ［Web担人気記事ランキング］
ファンの声を聞くことから始めよう！ アンバサダーと一緒に広げる口コミの輪 - ［先週のWeb担まとめ記事］
グーグル検索のSEOはPCからモバイル端末中心へ、モバイルファーストインデックスの実験開始
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大手のニュース媒体では紹介されない、ホームページの企画・構築・運営や、ウェブマーケティング関連のニッチなニュース記事ならWeb担で。
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- ●[イベント/セミナー]※「セミナー/お知らせ」欄のセミナー情報もご覧ください。
Ingressとポケモン GOの川島優志氏・村井説人氏が「Web人大賞」受賞、スマホ連動のマーケティングを開拓
http://web-tan.forum.impressrd.jp/n/2016/11/17/24433低価格でスマホ対応！ 2016年の“今”必要なサイト強化術を学べるサイト運用セミナー12/15開催
http://web-tan.forum.impressrd.jp/n/2016/11/16/24338
- ●[アクセス解析・ソーシャル解析・広告効果測定]
サイバーエージェントが動画広告のブランドリフト効果を可視化する「VS」を提供、第一弾はYouTube広告
http://web-tan.forum.impressrd.jp/n/2016/11/15/24404サイバーエージェント、コンテンツの価値を評価する読了率計測機能をレコメンド「A.J.A. Recommend Network」に実装
http://web-tan.forum.impressrd.jp/n/2016/11/17/24431
- ●[広告/マーケティング]
LINEが調査プラットフォーム「LINE Research Platform」を事業者向けに公開、登録モニターは15～29歳が57％
http://web-tan.forum.impressrd.jp/n/2016/11/16/24415Facebook広告のクリエイティブ運用管理と制作発注を効率化する「Kaizen Ad」提供開始
http://web-tan.forum.impressrd.jp/n/2016/11/14/24401サイバーエージェント、位置情報の広告活用専門組織「ジオマーケティング部署」を新設しサービス開始
http://web-tan.forum.impressrd.jp/n/2016/11/14/24400AdRoll、楽天市場の店舗向け広告ソリューション「楽天ダイナミックターゲティング広告」提供開始
http://web-tan.forum.impressrd.jp/n/2016/11/15/24406電通、ドコモの基地局情報を活用した繁華街の行動データ分析サービス「マチログ」を12月提供開始
http://web-tan.forum.impressrd.jp/n/2016/11/18/24439イベント集客・受付管理からフォローアップまでを総合支援、イベントレジストなど3社が協力体制を構築
http://web-tan.forum.impressrd.jp/n/2016/11/15/24405アライドアーキテクツとメディアジーンがメディア向けCRM開発で連携、会員データの戦略的活用を推進
http://web-tan.forum.impressrd.jp/n/2016/11/17/24429
- ●[ソーシャルメディア]
LINEが著名人限定のブログ「LINE BLOG」を一般ユーザー向けに開放、専用アプリも公開
http://web-tan.forum.impressrd.jp/n/2016/11/14/24399
- ●[EC]
ブライアリー・ジャパン、ECサイトのロイヤリティプログラムの企画・構築・運用を一貫して提供
http://web-tan.forum.impressrd.jp/n/2016/11/18/24440
- ●[その他]
[人工知能] サイバーエージェント、人工知能チャットシステム「AI Messenger」にカルーセル形式の画像表示機能を追加
http://web-tan.forum.impressrd.jp/n/2016/11/16/24417[カスタマーサポート] LINE、Webサイトと連携する法人向けカスタマーサポートサービス「LINE Customer Connect」を来春に提供
http://web-tan.forum.impressrd.jp/n/2016/11/17/24430[セキュリティ] IPA、経営者・管理者向けの具体策を盛り込んだ「中小企業の情報セキュリティ対策ガイドライン 第2版」公開
http://web-tan.forum.impressrd.jp/n/2016/11/16/24416
編集後記
秋はどこにいったのか、いつの間にかすっかり冬模様ですね。今年も肌着をヒートテックに入れ替え。毎年思いますがこれ作った人はすごい（池田）
Web担の編集後記も毎月末に更新してますので、よろしければご覧ください：
http://web-tan.forum.impressrd.jp/editors_note
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